天貓推出“CELWARM熱粒內衣”，首個品牌品類化項目圓滿成功
天貓大數據洞察市場 攜手三菱化學打造新物種新品類——CELWARM
“只要風度，不要溫度”已經成為過去時，對于重視養(yǎng)生的90后而言，兼具時尚和保暖功能的保暖衣，已然成為一個“趨勢品類”，而這也成為一個巨大的潛在商機。
此次，天貓服飾內衣行業(yè)對用戶大數據的深刻洞察及細分品類的趨勢發(fā)現能力，與三菱化學株式會社全球領先的功能性纖維研發(fā)能力巧妙結合，雙方共同孵化了天貓全新的IP——CELWARM。
CELWARM的誕生，契合新生代消費者的痛點需求，讓更多人在享受超凡保暖體驗的同時能夠不受厚重的束縛，同時以消費、流行趨勢為指導，賦能創(chuàng)作設計，最終讓保暖內衣，蛻變成為展現年輕人品味和格調的潮流標志。
定向邀約構建“三位一體”矩陣，天貓強勢賦能品牌、消費者以及行業(yè)
此次，天貓超級品類日“CELWARM保暖內衣”的成功推出，顛覆了常規(guī)的品類日模式，印證了天貓在消費趨勢洞察與潛力品類兩端打造全新品牌和品類趨勢的能力，也正式開啟了天貓超級品類日重點新品類戰(zhàn)略的序幕。
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