1月26日,天貓國潮和支付寶五福聯動推出“國潮有福”品牌活動,涵蓋服飾、母嬰、食品、消費電子等類目的22個品牌,參與了此次活動,圍繞 “福”字推出了一系列跨界國潮商品。為支付寶集五福活動注入新元素的同時,助力國貨品牌實現福文化升級。

2016年,支付寶集五福加入了中國人民過春節的消遣娛樂行列,在年輕人群體中流行了起來。手機與互聯網的便利,使這項社交活動在更多群體間擴散,并逐漸成為當前時代下令人惦念的新年俗。

今年是國潮有福IP的第三年,這一IP 的內涵也在前兩年活動的基礎上,變得越來越豐富。從一開始將福字簡單地印在衣服上,到如今從服飾單一類目延伸到母嬰、食品、消費電子等各大類目,天貓國潮和支付寶五福這兩大IP今年繼續強強聯手,再次引爆“國潮有福”IP的同時,也讓更多年輕人看到了國潮正在走向成熟。

這幾年,在天貓國潮傳承福文化的同時,支付寶集五福活動也正一年一創新,從增加福字類型,加入得福卡新玩法,到傳遞中國福活動,支付寶始終致力于打通線下集福與線上各類活動的渠道。

天貓國潮,以潮流單品延展傳統福文化新內涵

在今年國潮有福活動中,天貓國潮通過聯動淘寶心選、GXG等 22 個品牌,讓傳統福的表達更加具備吸引年輕人的多樣化視角。

牛年團圓春碗的圖案取材于唐代韓滉的《五牛圖》,并融入打年糕、放天燈等傳統民俗元素,在創意載體碗的推動下,春碗也成為牛年新春最有儀式感的話題爆款單品。

作為熊貓一級愛好者,潘粵明此次特意為支付寶五福設計了獨具特色的熊貓福字,他的原創品牌PSS還特別推出了同款“福”字系列定制款衛衣以及周邊。該款衛衣共有五種樣式,衣服上分別印了不同風格的大熊貓,打造了熊貓有福主題,巧妙地將熊貓衛衣與“福”字相融合。

聚勢方成潮。此次支付寶五福與天貓國潮這兩大IP的聯手,便是在造這樣一個大事件,在“國潮有福”的推動下,引爆了福文化,除了完美日記、飛鶴、巴拉巴拉、萬事利等知名品牌,全平臺所有與“福”相關的品牌與商品都將成為受益者,在“國潮有福”的帶動下收獲增長。另一方面,消費者關注商品所帶來的福潮新體驗,也進一步沉淀成為品牌的數據資產,為參與活動的品牌帶來直接的銷售轉化。

與往年相比,在文化傳承層面,今年天貓國潮的國潮有福活動,除了通過打造創新潮流單品延展傳統福文化新內涵外,還通過將福這一中國源遠流長的傳統文化聚焦在更具體地非遺文化主題層面,通過非遺文化的加持,進一步拓寬了國潮有福活動玩法。

可以看到,此次國潮有福將福文化與非遺結合,不僅讓福文化和非遺在年輕圈層中實現了有效傳播,也在權威性、數字化等多維度提升了國潮有福IP影響力,在擴大了觸達用戶范圍基礎上,提升了用戶互動性及滲透率。

本次國潮有福活動,除了重點打造具有國潮福文化的品牌產品,讓傳統福文化煥發新活力,在營銷推廣方面,通過發布“品牌有福”系列海報、推出大熱樂隊MV以及直播、品牌聯動,打造了十分吸睛的全套傳播方案。

天貓國潮攜手22個品牌,以品牌產品理念為核心強勢推出以“福”字為創意演繹載體的宣傳海報,非遺福、牦牛福、麻將福……創意演繹了不同中國文化下的各種福字,承載了各個品牌的亮點。

比如潮物 GXG 超級非遺玩家衛衣就結合皮影戲元素進行了國潮有服開幕秀,還有戲說春碗、你福不福、逢抽必中等節目,皆由福貨品登臺秀演,傳遞福字的潮解讀。

綜藝《樂隊的夏天》爆火之后,樂隊 IP 也成為品牌快速抵達年輕消費者內心的通行證。

伴隨越來越多的年輕人在直播間種草拔草,品牌也開始將直播間作為新品首發的重要陣地。

從更長遠的價值上看,在既新且古的福文化推動下,天貓國潮的“國潮有福”IP營銷,不僅變成了品牌與消費者之間的一次歡狂,其“福文化”的崛起,也使更多年輕人愿意主動接受和了解傳統文化,賦予了福文化在新時代下的長久生命力。