上海家化聯(lián)合股份有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官謝文堅(jiān)
阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪表示：“今年‘雙11’將邁入第八個(gè)年頭，作為全球最受關(guān)注的消費(fèi)者狂歡節(jié)，它已跨越了國(guó)界，也超越了互聯(lián)網(wǎng)的界限。在這幅由全球消費(fèi)者參與的新商業(yè)文明畫(huà)卷中，我們希望大家能見(jiàn)證并分享科技發(fā)展和生活品質(zhì)提高帶來(lái)的喜悅。與浙江衛(wèi)視等媒體平臺(tái)攜手、我們有信心與消費(fèi)者、與商家一起創(chuàng)新，讓‘雙11’晚會(huì)成為一個(gè)全球頂尖的超級(jí)IP。”
去年“雙11”，上海家化成為首個(gè)敢于“吃螃蟹”與天貓“雙11”晚會(huì)合作的商家，多屏互動(dòng)玩法對(duì)提高店鋪的轉(zhuǎn)化率收效顯著。蔡依林登場(chǎng)8分鐘“上海家化”時(shí)間，引爆晚會(huì)全場(chǎng)“搖一搖”。高夫天貓旗艦店從晚會(huì)前的30萬(wàn)訪(fǎng)客量，到零點(diǎn)沖破400萬(wàn)，穩(wěn)居天貓美妝品牌第1位。結(jié)合雙11萬(wàn)店同慶、全渠道互動(dòng)一系列整合營(yíng)銷(xiāo)玩法，最終上海家化全網(wǎng)銷(xiāo)售破億，不僅高夫全網(wǎng)男士護(hù)膚品類(lèi)銷(xiāo)量第1，佰草集線(xiàn)上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)160%，線(xiàn)下當(dāng)日也同步實(shí)現(xiàn)了70%的營(yíng)業(yè)額提升。
天貓2016雙11狂歡夜總策劃、阿里魚(yú)總經(jīng)理應(yīng)宏(左)與上海家化數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部兼電子商務(wù)公司總經(jīng)理郭丁綺(右)出席簽約儀式
超級(jí)民族品牌+超級(jí)IP 聚焦最強(qiáng)粉絲經(jīng)濟(jì)體
此外，上海家化希望通過(guò)此次合作，進(jìn)一步打通與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年天貓“雙11”狂歡夜的收視份額強(qiáng)勢(shì)占據(jù)全國(guó)所有同時(shí)段播出節(jié)目?jī)?nèi)容榜首，近億觀(guān)眾觀(guān)看了此次晚會(huì)的直播與轉(zhuǎn)播，僅在優(yōu)酷平臺(tái)總播放量就超過(guò)3000萬(wàn)人次。上海家化去年通過(guò)天貓“雙11”晚會(huì)實(shí)現(xiàn)子母品牌強(qiáng)曝光，T2O進(jìn)行多屏娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，不僅讓佰草集、高夫、六神等品牌形象更加穩(wěn)固，同時(shí)也讓啟初、家安、玉澤、茶顏等相對(duì)年輕的品牌及產(chǎn)品走入大眾視野。上海家化期待通過(guò)攜手今年更具國(guó)際化、超強(qiáng)明星陣容、高科技多屏互動(dòng)等特色為一體的天貓“雙11”晚會(huì)，通過(guò)聚焦強(qiáng)大粉絲經(jīng)濟(jì)體，進(jìn)一步打通與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度與價(jià)值感受。
喜歡珠寶的消費(fèi)者們，潘多拉來(lái)了！ 2016年10月28日，丹麥國(guó)際珠寶品牌PANDORA潘多拉于天貓開(kāi)設(shè)的官方旗艦店盛大開(kāi)業(yè)，成為潘多拉在國(guó)內(nèi)的獨(dú)家官方網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道。 作為全球著名珠寶品牌，PANDORA潘多拉在中國(guó)的首次線(xiàn)上嘗試，成...
2016-10-28 16:09閱讀全文 >>
這個(gè)春天，查理茲塞隆 (Charlize Theron) 用迷人風(fēng)采，全新演繹Dior迪奧真我璀璨淡香氛的魅力世界。 在這部由彼得林德伯格 (Peter Lindbergh) 拍攝的全新廣告大片中，查理茲塞隆淋漓盡展Dior迪奧真我女性的嶄新風(fēng)采：性感、率性、自由。...
2016-04-05 19:17閱讀全文 >>
天啦嚕！一直以來(lái)愛(ài)玩弄“標(biāo)語(yǔ)”并擅長(zhǎng) 搞怪 的英國(guó)設(shè)計(jì)師Henry Holland終于在今年 6月倫敦男裝周上推出了其House of Holland品牌下的首個(gè)男裝系列 ！該系列核心主題是“青年亞文化制服”，當(dāng)下風(fēng)靡的運(yùn)動(dòng)面料也是該系列的優(yōu)點(diǎn)之一...
2015-07-03 16:12閱讀全文 >>
獨(dú)家選題，未經(jīng)許可，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，不聽(tīng)話(huà)微信賞一丈紅，封號(hào)可不是開(kāi)玩笑的！當(dāng)然歡迎大家無(wú)條件分享至朋友圈啦！ 品牌一向要用顏值說(shuō)話(huà)，尤其當(dāng)我們活在一個(gè)很“要”的時(shí)代，住在一個(gè)很“要”的城市。 如果給依云水一條...
2015-05-17 07:45閱讀全文 >>
