618網(wǎng)購節(jié)如火如荼的進行中，雖然這是京東商城的主場，但是阿里、蘇寧易購、國美在線也都紛紛參戰(zhàn)。然而作為戰(zhàn)斗的主力軍阿里在618大戰(zhàn)中顯得十分安靜，并未像雙11那樣與京東針鋒相對，或許是因為雙11才是阿里的主場吧。

由于阿里的安靜，京東618的戰(zhàn)績、聲音就顯得格外響亮。同時，國美在線、蘇寧易購兩家新軍也紛紛曬出戰(zhàn)果，展示自己電商業(yè)務的增長。

618網(wǎng)購節(jié)戰(zhàn)果累累 京東帶頭國美蘇寧都有表現(xiàn)

據(jù)京東黑板報（京東官方微信公眾號），6月18日（00:00-24:00）當日下單量超過1500萬單，相比去年同期增長超過100%。移動端訂單量占比超過60%；在618當日，全球購母嬰自營銷量較5月日均增長近20倍，個護美妝增長超20倍，食品增長400%；服裝鞋帽類成為618期間訂單量最大的品類。

618全天，京東商城共銷售超過800萬件服裝和超過120萬雙鞋；京東白條成為用戶參與京東618大促的利器，618期間日均交易額環(huán)比上月增長了240%，618單日白條訂單占比超過8%；另外，6月1日到6月18日，手機銷量超過416萬部、粽子銷售近800萬個......

阿里并未公布相關(guān)數(shù)據(jù)，在百度新聞搜索“阿里618”并未找到相關(guān)內(nèi)容，只有“618阿里數(shù)娛發(fā)百萬現(xiàn)金紅包”，以及各大品牌自己在天貓上做的相關(guān)促銷活動，比如，萬家樂618先“發(fā)”制人 天貓店豪送apple watch、ThinkPad 618天貓年中大促巔峰鉅惠等等。由于阿里并未做任何造勢，也未組織相關(guān)資源，因此618阿里的戰(zhàn)績沒有亮點。

蘇寧易購公布的數(shù)據(jù)顯示，流量方面，蘇寧易購同比17日增幅285.35%，截至18日20時，蘇寧易購銷售同比增長426%，線下門店同比增長353%，移動端訂單量占比達57%。手機總銷量較去年同期上漲427%。中高端家電產(chǎn)品銷售占比達28%，智能空調(diào)銷售同比增長1200%。但是蘇寧并未公布具體產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)，只是公布了這些增長率。

國美在線公布的數(shù)據(jù)顯示，移動端交易額暴增680%，占比全站達61%；移動端客單價高達2700元；家電貢獻了國美在線總交易額的56%。6日至18日黃金銷售額破億，粵通珠寶10克投資金條18日銷售13000多件。同樣，國美在線也并未公布手機、加點等單品類銷售量數(shù)據(jù)。

從四家電商平臺的戰(zhàn)果來看，京東作為618網(wǎng)購節(jié)的發(fā)起方，由于充分的準備，提前造勢，綜合銷售數(shù)據(jù)占優(yōu)，阿里由于未作準備因此也沒有公布數(shù)據(jù)，蘇寧易購、國美在線拼力參與，也取得了不錯的成績，但相比京東還有較大差距。

618網(wǎng)購節(jié)透露電商五大新趨勢

“造節(jié)”已經(jīng)成為各大電商平臺慣用的手法，在雙11期間阿里還曾因搶注了“雙11”商標而鬧出一場大戰(zhàn)。京東打造的618網(wǎng)購節(jié)也成為各大電商平臺年中大促的舞臺，所以“造節(jié)”對于整個電商業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。

雖然618網(wǎng)購節(jié)各家成績有所差距，但都透露出幾個共同的特征。首先，移動端成為網(wǎng)購支付的主力軍。無論是京東、蘇寧、國美的數(shù)據(jù)都顯示，移動端網(wǎng)購占比已經(jīng)超過了PC端，均高達60%以上。

其次，各大電商平臺商品銷售重點有分化。京東商城的數(shù)據(jù)顯示，京東已經(jīng)完成了從3C電商平臺向全品類電商平臺轉(zhuǎn)型，不僅手機銷量非常惹眼，其服裝、鞋子、母嬰等各品類都獲得出色成績；國美在線、蘇寧易購仍然銷售重點是大家電，這與這兩家電商公司的原品牌定位有一定關(guān)系，而它們也需要盡快向全品牌商品電商平臺轉(zhuǎn)變。

再次，社交平臺再次發(fā)力。京東黑板報寫道，京東移動客戶端、微信購物、手機QQ購物等組成的“超級組合拳”讓京東移動端發(fā)揮出越來越強大的實力，也讓京東在移動社交購物上強化了領(lǐng)先優(yōu)勢。其實，微信、QQ上我們都收到了關(guān)于京東618的廣告推送，這為其移動端發(fā)力奠定了基礎(chǔ)，而這也是其他平臺不具備的優(yōu)勢。

第四、不再陷入價格戰(zhàn)，而是拼金融、服務、運營。京東在黑板報中強調(diào)了其金融業(yè)務在本次618大戰(zhàn)中的作用，包括京東白條、京東支付；同樣，蘇寧易購也強調(diào)其支付工具的作用。此外，物流、倉儲、配送也成為各家曬戰(zhàn)績的重點，比如，京東數(shù)萬名倉儲人員、配送員和客服人員通宵奮戰(zhàn)，將用戶一天的收獲快速穩(wěn)妥送達；蘇寧易購“急速達”“送裝一體服務”等。而在往年雙11的時候，很多網(wǎng)購用戶都吐槽商品配送慢，現(xiàn)在各家都在努力改善物流配送。

第五，O2O大戰(zhàn)拉開序幕。京東在次618上特別推出了其全新的“京東到家”O2O服務，6月18日當天，京東到家訂單金額達到平日的5倍，達到服務上線三個月來的新高，稻香村，樂天瑪特，卜蜂蓮花等商家都紛紛參與。蘇寧易購則將線下賣場也拉進來，在618戰(zhàn)績中特別提到其O2O服務。

從以上分析可以得出結(jié)論，618網(wǎng)購節(jié)將中國網(wǎng)購再次推向高潮，雖然阿里并未特別參與，但在京東的帶領(lǐng)下，國美在線、蘇寧易購的配合下，也交上了一份完美的答卷。京東商城在全品類網(wǎng)購、社交平臺、金融等方面表現(xiàn)優(yōu)秀，穩(wěn)坐B2C電商第一寶座。而618網(wǎng)購節(jié)也預示著接下來的雙11網(wǎng)購節(jié)將從簡單的比拼價格向金融戰(zhàn)、服務戰(zhàn)、O2O大戰(zhàn)演變，這也意味著中國電商、中國網(wǎng)購用戶正在走向成熟。