如果說(shuō)腕表行業(yè)過(guò)去十年的增長(zhǎng)引擎是運(yùn)動(dòng)手表，那么接下來(lái)的十年，女士手表市場(chǎng)將成為品牌們高度重視的領(lǐng)域。一些曾經(jīng)只有男士手表的品牌，最近這幾年陸續(xù)推出表徑在40毫米以內(nèi)的“中性風(fēng)格”腕表，甚至直接推出了女士手表。在這樣的流行趨勢(shì)下，過(guò)去深耕細(xì)作女士手表市場(chǎng)的品牌將更有優(yōu)勢(shì)，比如歐米茄。女士手表一直是歐米茄的半邊天，在其星座、海馬、超霸與碟飛四大系列之下，均有影響市場(chǎng)的力作，也是消費(fèi)者心目中女士手表的十大品牌之一。
2023年5月24日，歐米茄于北京SKP盛大揭幕Her Time“她的時(shí)光”女士腕表展。歐米茄品牌摯友周雨彤一襲黑裙出席活動(dòng)，她手腕上佩戴了品牌獨(dú)創(chuàng)的Moonshine 18K金材質(zhì)的碟飛系列名典Mini腕表，奢華而典雅。
歐米茄品牌摯友周雨彤
展覽采用白、金為主色調(diào)，在充滿絢麗花朵的奇境花園中，呈現(xiàn)了星座、海馬、超霸與碟飛四大系列最新的女士腕表作品，以及歐米茄歷史上的女士時(shí)計(jì)代表作。
自2015年米蘭開(kāi)始，歐米茄就將Her Time“她的時(shí)光”作為重要市場(chǎng)策略之一。這一概念一直被品牌沿用至今，成為品牌女士腕表展的核心主題。
歐米茄“她的時(shí)光”女士腕表展亮相北京
對(duì)歐米茄而言，女士腕表主題絕非“追熱點(diǎn)”之舉，早在1906年，歐米茄就已推出女士腕表，表冠位于12點(diǎn)鐘位置，專為駕駛汽車的女性設(shè)計(jì)，一款具有先鋒精神的女士腕表。
而最著名的歐米茄女士表款要數(shù)1955年誕生的Ladymatic腕表，搭載當(dāng)時(shí)世界上最小自動(dòng)陀的自動(dòng)上鏈機(jī)芯。2010年，Ladymatic腕表重新上市，保留了頗具特色的中央鏈節(jié)表帶，目前被歸類在碟飛系列旗下。
歐米茄古董女士腕表
碟飛系列是歐米茄經(jīng)典腕表系列，不像超霸或者海馬那么具有強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)屬性，更具經(jīng)典傳統(tǒng)風(fēng)格，旗下有多款女士腕表。
歐米茄在北京展覽現(xiàn)場(chǎng)展示了碟飛系列Mini名典腕表，表殼直徑26毫米，小巧精致，表帶上絢麗的印花圖案風(fēng)格，靈感源自18世紀(jì)法國(guó)凡爾賽東南部小城誕生的一種布料印花設(shè)計(jì)——“茹伊印花”。印花表帶有常規(guī)單圈設(shè)計(jì)，也有纏繞兩圈的佩戴方式，令腕表更像是一條裝飾手帶，你可以隨心搭配出少女般的清新風(fēng)格。
展覽現(xiàn)場(chǎng)的歐米茄碟飛系列Mini名典腕表
而歐米茄最富盛名的星座系列，今天的設(shè)計(jì)來(lái)自于1982年發(fā)布的一款星座曼哈頓腕表。巧合的是，設(shè)計(jì)師Carol Didisheim本身也是位女性。她從墻面固定無(wú)框鏡子的鉤扣上獲取靈感，在表鏡上加入了托爪。
這一獨(dú)特設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了美感，還將藍(lán)寶石玻璃表鏡和墊圈牢牢固定在表殼之上，確保防水性。這一經(jīng)典造型至今仍是星座系列的標(biāo)志性特征。星座系列更是廣為國(guó)人熟知的歐米茄腕表，是幾代人心目中的經(jīng)典之作，從祖母到媽媽再到自己，歐米茄星座是一家?guī)状说氖走x。
北京展覽現(xiàn)場(chǎng)的歐米茄星座系列女士腕表
去年歐米茄為該系列推出了三枚29毫米的天然砂金石表盤(pán)腕表，紅色砂金石、綠色砂金石、和藍(lán)色砂金石為表盤(pán)增添豐富熱烈的色彩，吸引了大量時(shí)下年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。歐米茄獨(dú)家的Sedna 18K金表殼材質(zhì)，搭配表盤(pán)同色系的鱷魚(yú)皮表帶，令腕表具有極高的辨識(shí)度。
歐米茄星座系列29毫米砂金石腕表
唯一登上過(guò)月球的腕表——歐米茄超霸系列，旗下也同樣配備了小尺寸的38毫米款式，腕表保留了“月球表”標(biāo)志性的3個(gè)小表盤(pán)設(shè)計(jì)，但線條上更為柔和，呈現(xiàn)橢圓形。超霸38毫米表款表圈鑲嵌鉆石，配色上也更中性，卡布奇諾色、綠色、白色、冰藍(lán)色等款式，都非常適合女性佩戴。
歐米茄超霸系列38毫米腕表
歐米茄海馬300米潛水表無(wú)疑是當(dāng)下運(yùn)動(dòng)手表市場(chǎng)上的熱門(mén)款之一，不過(guò)龐大海馬家族里的Aqua Terra 150米腕表亦不容忽視，其一體式金屬鏈帶設(shè)計(jì)，兼具運(yùn)動(dòng)風(fēng)格與時(shí)尚屬性。
今年，歐米茄為Aqua Terra 150米腕表推出了全新的彩色表盤(pán)系列Shades腕表，更年輕更具活力，也更符合追求個(gè)性的Z世代的口味，其38毫米與34毫米的多尺寸設(shè)計(jì)，也為不同風(fēng)格女性提供了更多女士手表的選擇。
歐米茄海馬系列Aqua Terra Shades腕表
展覽現(xiàn)場(chǎng)除了當(dāng)今在售最新款式外，還展出了數(shù)枚橫跨百年歷史、來(lái)自品牌博物館的古董珠寶時(shí)計(jì)。值得一提的是，這些珠寶類型的古董腕表不僅展現(xiàn)了歐米茄在不同歷史時(shí)期的審美風(fēng)尚，近年來(lái)類似的款式還在各大拍賣行頻頻亮相。
歐米茄古董女士腕表
2015年，佳士得曾上拍一枚與現(xiàn)場(chǎng)展品極為相似的歐米茄裝飾藝術(shù)風(fēng)格鉆石腕表，曾是民國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)、四大家族之一的孔祥熙家族珍藏，成交價(jià)約7萬(wàn)港幣。
兩位著名的珠寶藝術(shù)大師Gilbert Albert和Andrew Grima于六、七十年與歐米茄緊密合作，創(chuàng)造出很多傳世佳品，也備受收藏家的青睞。其中Gilbert Albert設(shè)計(jì)制作的18K金鑲鉆石鏈帶腕表在2021年佳士得拍得25萬(wàn)港幣。另一款是承襲Andrew Grima設(shè)計(jì)風(fēng)格的歐米茄碟飛“Jeux d'Argent”銀質(zhì)腕表則在富藝斯拍得近2萬(wàn)瑞郎。
Andrew Grima和Gilbert Albert兩位雖然在國(guó)內(nèi)知名度有限，但在國(guó)際藏家圈子中卻頗具影響力。前者被譽(yù)為現(xiàn)代主義風(fēng)格珠寶的奠基人，為英國(guó)皇室設(shè)計(jì)了很多經(jīng)典的作品；后者則是工藝界傳奇大師，他一生奪得10次世界最頂級(jí)珠寶大獎(jiǎng)Diamond International Awards，其中兩次都是歐米茄的作品。他是第一位采用隕石為原料的珠寶設(shè)計(jì)師，佳士得鐘表專家認(rèn)為他對(duì)貴金屬和寶石的處理方式充滿了“極致的夢(mèng)幻和魔力”。
左：Gilbert Albert為1964年紐約世博會(huì)設(shè)計(jì)的歐米茄隕石寶石可拆卸項(xiàng)鏈表
右：Andrew Grima 設(shè)計(jì)的歐米茄碟飛系列Jeux d’Or腕表
Gilbert Albert為歐米茄設(shè)計(jì)的Maille d'Or腕表 © 佳士得
歐米茄對(duì)女性群體的重視和支持不僅體現(xiàn)在制表領(lǐng)域，在名人大使的選擇上也可見(jiàn)一斑。除了合作已久的超模辛迪·克勞馥和妮可·基德曼、代表中國(guó)的周冬雨和劉詩(shī)詩(shī)，2022年又見(jiàn)證了韓國(guó)影星韓素希、“貓女”佐伊·克拉維茲和奧運(yùn)史上獲獎(jiǎng)牌最多的田徑運(yùn)動(dòng)員艾莉森·菲利克斯等多位優(yōu)秀女性的加入。她們?cè)诟髯孕袠I(yè)的奮勇向前都讓當(dāng)代女性深受鼓舞。
歐米茄在女士腕表領(lǐng)域深耕了一個(gè)多世紀(jì)，在當(dāng)下女性倍加重要的年代，歐米茄也更加重視女士腕表，在其四大支柱系列下都設(shè)置精致、富有特色的女士腕表供女性消費(fèi)者選擇。歐米茄希望每一位女性消費(fèi)者都能找到適合自己的歐米茄腕表，正如其經(jīng)典的廣告語(yǔ)所說(shuō)：“OMEGA My Choice“。
展覽信息：
歐米茄“她的時(shí)光”女士腕表展北京站
時(shí)間：2023 年 5 月 23 日至 2023 年 6 月 7 日
地址：北京 SKP 1F 中庭 (北京市朝陽(yáng)區(qū)建國(guó)路 87 號(hào))
來(lái)源：盧曦采訪手記
