逆勢而為,品牌如何反擊“黑天鵝”?
疫情期間,波司登秉承“溫暖全世界”的品牌使命,向包括湖北武漢在內的疫情較嚴重、氣溫較低的全國各大省市抗疫一線工作人員們提供御寒保障。據波司登官方公告,從疫情爆發截至3月18日,波司登已向全國438家醫院及單位馳援捐贈羽絨服共計151368件,總價值超3億元,以實際行動兌現“溫暖承諾”。
這一舉動不僅讓國際時尚界感受到了中國品牌的魅力,還向外傳遞了一個信息:世界的秀場,中國品牌不缺席。同時,波司登的表態也讓我們看到,即便處于非常時期,專業與品質永遠是企業發展的第一要務。
打響反擊信號后,一向以匠心精神備受嘉獎的波司登,面對疫情挑戰,對內積極改革創新,加注產品研發的同時驅動持續發展的戰略布局。
而為了后疫情時期的再次騰飛蓄力,波司登創造自我變革的契機,通過發布史上最大力度的股權激勵政策,實現團隊管理的激勵與賦能。據了解,波司登前3次的股權激勵方案,有效調動企業內部積極性,實現了業績快速增長。2015-2018年,波司登營收從57.87億元上升至103.83億元,歸母凈利潤由2.81億元增加至9.81億元,實現戰略轉型初期的穩定高速增長。雖然此次激勵考核2020-2022財年的業績指標并未公布,但在當前時點發布大力度、長周期激勵計劃,無疑將助力企業更好地綁定管理團隊,實現未來3年的穩定增長。
激活可持續發展的內生動力,創造顧客價值形成有效供給,一直以來是企業間的老生常談,而波司登此番自內而外的模式革新,無疑讓我們看到了在后疫情時代,中國服裝品牌再度活化的必經之路——激勵賦能與數字化建設需齊頭并進。
順應時代主流,響應國家對“工匠精神”的號召,專注羽絨服44年的波司登,每一件羽絨服至少經過150道以上的工序,在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創新,也正是因為這份堅持,波司登羽絨服的品質和保暖性廣受國內外好評。
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2021-12-06 18:08閱讀全文 >>
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伴隨著消費升級，質量與品牌已經成為社會消費愈加重要的內核，床上用品作為重要的社會消費品之一，產品和服務的升級轉型，或將為企業迎來帶來新一輪的增長。 對于行業的未來，東興證券曾發布研報中提到，家紡行業的未來...
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