在剛剛落幕的時尚深圳展上，原創(chuàng)設(shè)計師品牌異軍突起，已經(jīng)成為時尚界炙手可熱的新寵，這源于審美升級一代的消費者對原創(chuàng)設(shè)計的熱衷。在3號館YOSAR“探索未來”主題展上，我們了解到一個位于漢正街的新興專業(yè)市場“云尚·武漢國際時尚中心”，這里集結(jié)了一大批來自中韓的優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計師品牌，他們將在武漢建立一個時尚帝國。借助這次展會，我們采訪到了這些設(shè)計師們，其中既有成熟品牌的資深設(shè)計師，也有剛剛開啟事業(yè)的設(shè)計新人，希望由此探索，他們定義時尚新未來的秘訣。
設(shè)計無國界
由于中國消費市場的龐大基數(shù)和未來增量，很多像來自韓國的許珠燕一樣的服裝生意人在多年前就將事業(yè)著眼于中國市場。許珠燕在韓國LVMH工作時便發(fā)現(xiàn)了此商機(jī)，后來因與老公結(jié)婚的緣故來到中國并接觸到服裝專業(yè)市場，2007年創(chuàng)立了自己的女裝品牌，2010年成立了公司并進(jìn)行多品牌運營，后來在廣州、上海、杭州的專業(yè)市場都開過店。而2019年她把目光放到了武漢漢正街，8月即將入駐韓國THE PLACE在云尚·武漢國際時尚中心的場館。
韓流從二十年前通過影視劇的傳播一直延續(xù)到了今天，而韓流服飾也一直在中國市場受到歡迎，許珠燕則向我們道出了此間的秘密：“韓劇只是一種幻想，而服飾最大的作用和韓劇一樣，賦予穿衣者一種浪漫幻想。現(xiàn)在中國人談到的韓版，大部分出自熱播韓國電視劇。但實際上這些演員的服裝都是出自國際大牌。韓版之所以有自己的特色，是因為韓國的造型師非常厲害，善于搭配出鮮明的風(fēng)格。”
十幾年在中國的創(chuàng)業(yè)歷程讓許珠燕小姐對于中韓兩國女性的消費審美有了更多理解，她認(rèn)為相較于韓國女性會將自己固定于某個風(fēng)格，中國女性會更加有包容心，更易于接受來自世界各地的潮流文化。特別是網(wǎng)絡(luò)直播和淘寶等網(wǎng)商平臺上，中國是全球發(fā)展最快的市場。而基于文化交流和隨著網(wǎng)絡(luò)時代的不斷加速，一款好的設(shè)計出現(xiàn)會迅速到達(dá)世界每一個角落，設(shè)計不再受到地域、距離的限制，更加地趨向無國界化發(fā)展，好的設(shè)計全世界的人們都會喜愛。
風(fēng)格永存
原創(chuàng)設(shè)計師品牌最大的賣點就是自己的品牌風(fēng)格，即使是團(tuán)隊有多位設(shè)計師，也會保證品牌輸出統(tǒng)一風(fēng)格，因為這正是他們培養(yǎng)粉絲的秘訣——我總會找到欣賞我的設(shè)計風(fēng)格的人群。這一點也跟當(dāng)今年輕主流消費群體對垂直領(lǐng)域意見領(lǐng)袖的信任相關(guān)，比如時尚博主，或者是那些真正與你開啟對話的專業(yè)的設(shè)計師們。
在與許珠燕的交流中她告訴我們，她的設(shè)計靈感來源于派對中“性感得堂堂正正”女性形象。“那種不受國籍、年齡、環(huán)境等因素影響，向著開拓生活努力前進(jìn)的女性就是我心目中的美麗女性”。這件衣服是適合穿去美麗的咖啡館靜靜呆一下午，還是去酒吧狂歡一場？衣服的實用性會是她考慮更多的地方。
本科畢業(yè)于北京服裝學(xué)院的何苗，從英國服裝設(shè)計專業(yè)研究生畢業(yè)兩年后，在深圳創(chuàng)立了自己的獨立設(shè)計師品牌Theo VII Studio，并即將入駐云尚·武漢國際時尚中心C館2樓的YOSHOP原創(chuàng)集。她告訴我們羅馬數(shù)字七代表比較變化多端的意思，也是她定義自己品牌風(fēng)格的方式：“我希望通過結(jié)構(gòu)、搭配、材質(zhì)、顏色、廓形、穿著的場景、年齡段這7種不同的方式去詮釋一種變化多端的中性風(fēng)格。”何苗還強(qiáng)調(diào)，她的設(shè)計適合多場景的穿著，讓女性不論工作、party、生活中都可以任意轉(zhuǎn)換，不拘謹(jǐn)。
而更加年輕的設(shè)計師，劉樂海和黃仁強(qiáng)則不約而同地將自己的風(fēng)格定位在近兩年大熱的街頭風(fēng)，希望女性顧客能夠通過他們的設(shè)計來享受一種生活的自由感。他們帶著自己的品牌MS002和Mika Mika成為了YOSHOP的首批入駐店鋪。“我更加想要塑造出一個浪漫的魔幻的時裝世界，在這個屬于女性的世界里，她們不被固定的形象所拘束，她們自由自在，每個人都可以詮釋我的設(shè)計。”在場景之外，劉海樂會更多地考慮穿著者的心情，讓設(shè)計服務(wù)于人。
艱難與堅持
許多的設(shè)計師的職業(yè)起點都是跟小時候的經(jīng)歷有關(guān)，比如某位親人是裁縫，點燃了兒時做服裝設(shè)計師的火苗，長大后學(xué)了服裝設(shè)計專業(yè)，然后建立自己的品牌，期望用自己的審美和創(chuàng)造影響這個世界。但是創(chuàng)業(yè)的道路崎嶇，新人們在初始階段會遇到許多的問題，行業(yè)的“老人們”也會在回憶中提及當(dāng)初走過的那許多的彎路，不過最終他們都找到了自己認(rèn)為正確的路。我們也發(fā)現(xiàn)每一位設(shè)計師心中都會有一份自己的堅持，這是讓他們在這一行做下去的動力。
許珠燕在中韓兩國從事服裝行業(yè)多年后直言：“很多設(shè)計師有設(shè)計能力，但無生產(chǎn)能力，所以服裝生產(chǎn)成本很高，因價高賣不出去，形成惡性循環(huán)，造成設(shè)計師生存困難。韓國獨立設(shè)計師也有這樣的擔(dān)憂與困難，這次借助THE PLACE平臺把韓國設(shè)計師引來，也可以獲得更多資源。同時云尚·武漢國際時尚中心有專門的App有設(shè)計備案，如果出現(xiàn)抄襲會進(jìn)行判定，保護(hù)設(shè)計師自己的設(shè)計。這樣可以把設(shè)計師很棒的設(shè)計帶到大眾面前，降低好商品的成本，讓更多人穿得上。”
97年從北服畢業(yè)后，設(shè)計師邵勇一直在時尚行業(yè)打拼了超過20年。2012年開始做自己的獨立設(shè)計師品牌“SHAO永”，做到現(xiàn)在公司擁有40名員工，年銷售額6000-8000萬。邵勇向我們介紹了其品牌發(fā)展歷經(jīng)的三個階段：第一階段是成立工作室，研發(fā)的衣服相對個性，客戶也相對固定；第二階段就是走向市場，做品牌批發(fā)，貼牌生產(chǎn)；第三階段是開公司，通過一些C端買手店渠道，開始推廣個人的品牌。而邵勇也坦承：”剛開始做的時候沒有什么成本意識，在第二個階段生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大了，對于生產(chǎn)成本和資金鏈回流方面的控制都出現(xiàn)了問題，最后只能一個個的耐心地解決。”當(dāng)了解到這次云尚·武漢國際時尚中心在資金和資源方面將會為商家提供全方面的支持時，他毅然決定進(jìn)軍武漢市場。
相對于經(jīng)驗豐富的許珠燕、邵勇，在YOSHOP原創(chuàng)集里更多的是剛剛嶄露頭角的新星設(shè)計師。來自Bella Moon的李懿蓉以及Cara的何梅玲，從服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的她們坦言，身邊許多同學(xué)已經(jīng)轉(zhuǎn)行做其他工作，對于一名剛剛出世的設(shè)計師，起步階段是十分艱難的，沒有穩(wěn)定客源、渠道、資金等，對于沒有原始積累的設(shè)計師來說都是難以承受的壓力。但是，出于對服裝設(shè)計的熱愛，讓她們一直沒有放棄自己心中的那份執(zhí)著。幸運地是她們遇到了YOSHOP的招商會，今年她們終于在云尚·武漢國際時尚中心擁有了屬于自己的品牌與店鋪。“平臺幫助設(shè)計師們解決生產(chǎn)、版權(quán)以及銷售上的問題，讓我們有更多的時間專注于設(shè)計，生產(chǎn)出更多作品”，李懿蓉說。
中國設(shè)計走向全球
我們采訪到的很多設(shè)計師有著國外求學(xué)和從業(yè)的經(jīng)歷，他們講述了國內(nèi)和海外原創(chuàng)設(shè)計領(lǐng)域的一些差異，比如產(chǎn)品、消費者、工作模式、推廣渠道等。他們一面在國內(nèi)發(fā)展自己的品牌，同時準(zhǔn)備將品牌帶往海外市場。他們認(rèn)為自己的產(chǎn)品天然包含東方文化精髓，更期望有一天能自信地告訴全球的同行們，我的品牌來自中國。
畢業(yè)于法國頂級的服裝學(xué)院“巴黎高級時裝工會學(xué)院”的黃鵬，畢業(yè)后在國內(nèi)外多家知名服裝企業(yè)工作過，今年32歲的他在廣州創(chuàng)立了自己的品牌——Casalta，第一家店即選擇開在了云尚·武漢國際時尚中心。他告訴我們國內(nèi)外的服裝設(shè)計行業(yè)的工作模式截然不同。在國外，設(shè)計師通常會需要參與服裝從設(shè)計到樣衣的整個過程，而在國內(nèi)因為SKU的要求，每周會有大量的樣板產(chǎn)出，所以每一個步驟都會由專門的人員來完成，這樣雖然會在溝通上花費一定的時間，但是整個工作室的出產(chǎn)效率有了大的提升。
在英國成立品牌MonsterMing的設(shè)計師明希目前組建了一個四個人的設(shè)計師團(tuán)隊，主要做復(fù)古風(fēng)格的女裝。她向我們透露目前品牌在國內(nèi)的發(fā)展已初具規(guī)模，主要有三個售賣渠道，除了品牌自己的店鋪以外，還有三家加盟店，以及50家買手店在售賣他們的產(chǎn)品。“回到國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)、電商的媒體更加發(fā)達(dá)，不同品牌可能會有公眾號或者各種渠道的推廣，但專業(yè)市場的訂貨還是我們主要的銷售來源。”明希說。在提到會不會將自己的品牌帶回英國發(fā)展，明希表示今年已經(jīng)在做這樣的嘗試。
一直在國外發(fā)展的設(shè)計師何苗告訴我們，她剛剛創(chuàng)立Theo Ⅶ studio的時候，最初在國外參展參展，大家看到我們的品牌來自“深圳”，都會被外國人認(rèn)為是抄襲。“當(dāng)時的外國人對于中國設(shè)計并沒有概念，我們只能每天的更換展出搭配，最終我們的產(chǎn)品得到了他們的認(rèn)可，讓外國人知道了中國人也可以做出好的原創(chuàng)設(shè)計，我們用的面料工藝都不比大牌差，而且價格更具優(yōu)勢。”在2017年秋冬倫敦時裝周上，何苗的品牌受到梅賽德斯奔馳的贊助，她的設(shè)計得以展示在世界最高規(guī)格的秀場之上。現(xiàn)在，通過參加行業(yè)展會和服裝周在國外有了穩(wěn)定客源后，何苗想要在自己的設(shè)計中加入更多的“中國元素”，比如2020年的春夏款有一個系列就是跟故宮合作，將旗袍元素結(jié)合歐洲剪裁，把自己的品牌推向全世界。談到初衷，何苗說：“為什么只有國外的東西帶進(jìn)來，卻沒有把我們自己的東西帶出去，中國品牌沒有歷史的沉淀，我希望造就一個團(tuán)隊，而不是我一個人。”
關(guān)于云尚•武漢國際時尚中心
云尚•武漢國際時尚中心項目由復(fù)星快樂時尚產(chǎn)業(yè)旗艦平臺豫園股份旗下云尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)匠心智造，項目位于漢正街中央服務(wù)區(qū)，將于 2019 年 8月25日盛大開業(yè)。項目定位為“以服貿(mào)為核心的產(chǎn)業(yè)中心、以服裝為核心的時尚中心”，將建成華中首屈一指的 57 萬方亞洲原創(chuàng)時尚產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，利用全球時尚資源，賦能中國及新興市場。
關(guān)于THE PLACE
THE PLACE作為武漢國際時尚中心的4個館中的2號館，擁有約5.6萬方，集成長型品牌、企業(yè)、電商辦公及展示為一體的智慧產(chǎn)業(yè)空間，最好的時尚資源整合平臺，是華中地區(qū)獨一無二的一個國際時尚市場。
關(guān)于YOSHOP原創(chuàng)集
YOSHOP原創(chuàng)集，位于云尚·武漢國際時尚中心C館2層，匯集全球知名獨立設(shè)計師品牌，注重時尚領(lǐng)域的創(chuàng)意研發(fā)，經(jīng)營多種風(fēng)格潮流服飾、時尚單品，將構(gòu)建創(chuàng)意靈感、美學(xué)設(shè)計、時尚品質(zhì)生活的綜合體，集研發(fā)、設(shè)計、銷售于一體，并實現(xiàn)智能數(shù)據(jù)平臺全網(wǎng)打通，打造中國原創(chuàng)時尚集合中心。
