CBO記者 唐雅倩 上海報道

EDC首登中國，瑪麗黛佳與數萬摩登人群齊聚狂歡

Electric Daisy Carnival，俗稱 EDC，與Tomorrowland，Ultra并稱為全球三大電子音樂節。自1997年在洛杉磯舉辦起始，EDC踏過的足跡已經遍布了美國本土的大城市，并向國際發展。

走入EDC China的現場，你首先會被世界頂尖DJ帶來的超燃音樂帶入狂歡氣氛之中，同時，你也必然會被現場獨特豐富的現場體驗所吸引。三大經典舞臺壓陣，美國原班舞者空降現場，瑪麗黛佳、抖音、2018世界杯等的展示攤位成為時尚潮人的打卡點……

明顯，消費力旺盛、熱愛時尚、崇尚個性的電音受眾，與瑪麗黛佳的消費受眾呈現出高吻合度，這也是二者能夠達成合作、共享共贏的重要基礎。

環顧現場各大展示攤位，瑪麗黛佳打造的這座時髦變電站，是人氣最旺，且互動性最強的裝置之一。

彩妝無疑是化妝品類中最具體驗感、互動性的一大品類，而在這場電音盛會上，彩妝更被賦予了張揚個性、展現潮流等多元屬性。要知道，參加電音節的潮男潮女們，對色彩、扮靚都有著極大需求，更樂于嘗試蓬蓬裙、綁腿、亮片妝、歐美妝等極具舞臺效果的元素。

更值得一提的是，雖然面對得是消費力旺盛的樂迷們，但瑪麗黛佳在變電站中沒有設置賣貨環節，而緊緊圍繞色彩體驗設置了五大區域——玩色試妝區、光影炫彩區、能量變電區、FUN色挑戰區和電流盒子區。

可以說，瑪麗黛佳與EDC的合作，不僅緊緊抓住了電音受眾與彩妝受眾之間的高融合度，也實現了與年輕人群的溝通，同時，還極力提升了品牌在95后乃至00后年輕消費群體中的認知度，夯實了“時尚、前衛、國際感”等區別于傳統國產彩妝品牌的品牌形象。

回到前文的問題，為什么EDC首次進入中國，就與瑪麗黛佳一拍即合？

2016年，瑪麗黛佳首次在風暴電音節上亮相，全年活動席卷成都、廣州、北京、上海、深圳5大城市，共輻射18000+參與人次。2017年，瑪麗黛佳再度攜手風暴電音節，并與之達成深度合作，用一座“時髦太空艙”釋放出時尚、前衛、創新的品牌DNA。

隨著電音成為當下年輕人最熱衷的娛樂休閑方式之一，圍繞著音樂節、音樂類綜藝等展開的營銷案例也遍地開花，瑪麗黛佳再次在潮頭前展示了精準的受眾把握與高超的營銷水平。所以，誰說想要獲取年輕消費者的心就一定要大手筆砸廣告呢？