前言：對于澳洲有機護膚品牌花皙蔻而言，2018年可謂是“爆品+品牌”雙大年。此前花皙蔻圈定優質影視內容，反響不俗。2018年，花皙蔻將繼續乘勝追擊，目前已鎖定不少于10部的一線衛視熱播IP劇，進行花皙蔻品牌的獨家植入。如今新年伊始，花皙蔻又有大動作——牽手新生代青年演員白敬亭擔任代言人，花皙蔻將延續“攻勢”，聯合代言人開啟新一輪的“爆品+品牌”營銷熱潮。
近日，紐萃藍德集團于2018年戰略發布會上宣布，旗下有機護膚品牌花皙蔻牽手新生代青年演員白敬亭為其代言，獲得不少媒體以及粉絲的聚焦和矚目。新代言人白敬亭的加盟，為花皙蔻品牌傳播、終端形象、營銷形式的升級吹響了新一輪號角。
新生代青年演員白敬亭，憑借在《誰的青春不迷茫》、《夏至未至》等高收視影視劇中出色的表演，以及《明星大偵探》、《我們戰斗吧》等綜藝中的優秀表現，已然成為人氣與實力并進的新生代青年演員。目前微博粉絲數高達1221萬，其微博互動量更多達30萬條以上，今年他的首部古裝劇《凰權》也即將播出，他的古裝扮相一經露出便頗受好評，觀眾期待值滿滿。白敬亭牽手花皙蔻，無論從氣質、知名度、還是從未來的星路來看，都與花皙蔻品牌契合感十足。自然陽光的外在氣質，使得白敬亭更契合花皙蔻的產品觀感，而其開朗陽光的形象，更是凸顯出品牌天然、純凈的有機理念。讓“小白”白敬亭來代言花皙蔻，確實再合適不過。
此外，2018年，花皙蔻正式牽手浙江衛視大型原創連續劇懸念式戶外真人秀《二十四小時》。作為節目唯一指定護膚品牌，白敬亭攜手林志穎、余文樂、林允、胡一天等明星組成“時空水手團”，將代言明星的超高人氣與代言品牌的獨特個性超強結合，從而強化花皙蔻有機護膚“人氣爆品”的傳播力度。值得一提的是，宣布白敬亭擔任花皙蔻代言人的當天，也正是綜藝《二十四小時》在土耳其開機錄制的第一天，因而白敬亭未能親自來到現場，但“小白”通過一段暖心視頻送上了對花皙蔻的祝福。在視頻中，白敬亭說出了自己對于花皙蔻的理解：“花皙蔻的一個重要標簽是給人帶來純凈的護膚理念，因此，希望在新的一年，自己與花皙蔻一同攜手，讓更多的人知道這個澳洲有機的健康秘方。”
時下，消費者在選擇護膚產品的時候，不僅會關注明星代言的宣傳價值，更會特別注重產品本身所蘊含的實用價值。隨著生活水平的提高，人們的生活價值觀也得到了相應的轉變，“有機”已經成為一種新的護膚和生活理念。作為紐萃藍德旗下的活肌護膚美容品牌，不僅要做澳洲有機護膚第一品牌，還要做國內有機護膚領導品牌，而強差異化與高壁壘是它的優勢。花皙蔻立足活肌美顏的理念，堅持取材自然的過程，引導“有機”、“自然”的潮流。作為2018年花皙蔻的爆款產品之一——潔面小白刷，是由獲得設計界奧斯卡“紅點”和“IF”雙料設計大獎的團隊設計的第一款全球性氨基酸小白刷。刷體擁有絕佳的尺寸、觸感，以及防滑曲線，潔面霜內容物的配方則采用天然食用級蘋果氨基酸成分，可用于眼部和唇部。比起最近幾年風靡護膚界的花皙蔻氨基酸潔面泡泡刷，新一代小白刷，經過無數試驗，在尺寸、手感、防滑度上都全新設計，讓刷頭呈現如天鵝頸一般的美感，同時小白刷的硅膠也升級，既清潔毛孔又不會像電動刷那樣破壞肌膚角質層。此外，配方也進行升級，含有89%的可食用級、最純凈的氨基酸，泡沫也比現在的潔面刷綿密許多。
在接下來的品牌傳播上，花皙蔻更將進入一個“All—in傳播”新時代。將會實現以影視劇、綜藝等冠名及植入的商業推廣合作形式在電視、影院、電腦端、手機端以及戶外等多平臺媒體的霸屏效果，把品牌的知名度、與消費者的連接推廣到極致。2018年，花皙蔻不僅戰略升級步履穩健，而且獲得新代言人白敬亭對于花晳蔻品牌的加持，品牌聲量勢必再創新高。
