10月30日晚間，太平鳥(niǎo)發(fā)布2017年前三季度業(yè)績(jī)公告。報(bào)告顯示，太平鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.13億元，與上年同期相比增長(zhǎng)9.73%，凈利潤(rùn)1.70億元?jiǎng)t同比下降28.73%。
太平鳥(niǎo)在營(yíng)收方面的增長(zhǎng)主要是其新興品牌、電商渠道收入同比增長(zhǎng)較快。由于受過(guò)季存貨產(chǎn)生的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備大幅增加影響，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)下滑超28%。關(guān)閉一定數(shù)量的門(mén)店或可以看作太平鳥(niǎo)調(diào)整過(guò)程中的一部分，為了蓄勢(shì)待發(fā)。
核心品牌年輕化調(diào)整后拐點(diǎn)已現(xiàn)
2017年Q3太平鳥(niǎo)銷(xiāo)售增速放緩，業(yè)績(jī)延續(xù)上半年態(tài)勢(shì)繼續(xù)下滑，PEACEBIRD女裝和PEACEBIRD男裝增速放緩。新興品牌發(fā)展較為強(qiáng)勁，MiniPeace受益于二胎政策增速達(dá)到42.44%保證了太平鳥(niǎo)整體盈利能力的穩(wěn)定性，并在市場(chǎng)利好下預(yù)計(jì)將仍以高速增長(zhǎng)；初創(chuàng)品牌現(xiàn)已開(kāi)始盈利，其中MaterialGirl具備較大成長(zhǎng)潛力。
電商渠道搶眼 推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
太平鳥(niǎo)的線(xiàn)上業(yè)務(wù)搶眼。早在2008年，太平鳥(niǎo)服飾獨(dú)立成立太平鳥(niǎo)魔法風(fēng)尚服飾有限公司，開(kāi)始從事電商業(yè)務(wù)。2014年，太平鳥(niǎo)成立太平鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、太平鳥(niǎo)電子商務(wù)有限公司等兩家全資子公司，進(jìn)一步布局線(xiàn)上。從2015年8月起，太平鳥(niǎo)正式試水O2O，并在之后兩年內(nèi)的雙11中聯(lián)動(dòng)了線(xiàn)下門(mén)店。據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，2016年太平鳥(niǎo)的線(xiàn)上收入已經(jīng)達(dá)到15.98億元，占全業(yè)務(wù)收入的16.15%，同比增長(zhǎng)超過(guò)四成。2017年Q3太平鳥(niǎo)電商銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)55.4%，較上半年46.5%的增速有所提高。從趨勢(shì)來(lái)看，太平鳥(niǎo)線(xiàn)上逐步發(fā)力，成為17年?duì)I收增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)力量。
與阿里聯(lián)手下的“新零售”
9月，太平鳥(niǎo)與阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，開(kāi)啟雙百億計(jì)劃，計(jì)劃到2020年線(xiàn)上線(xiàn)下零售額實(shí)現(xiàn)雙百億。戰(zhàn)略合作的背后，雙方將進(jìn)一步進(jìn)行數(shù)據(jù)的融合，打通各個(gè)需要運(yùn)用數(shù)據(jù)的環(huán)節(jié)，在品牌建設(shè)的實(shí)際發(fā)展中起到重要作用，也能夠?yàn)楦钊肜斫夂瓦\(yùn)用新零售這一大趨勢(shì)。然而需要注意的是，雙方尚未簽署正式戰(zhàn)略合作協(xié)議，后續(xù)協(xié)議的簽署、業(yè)務(wù)合作的具體實(shí)施內(nèi)容尚存在不確定性，且對(duì)今年剩下幾個(gè)月的業(yè)績(jī)及經(jīng)營(yíng)成果構(gòu)成不了重大影響。
太平鳥(niǎo)進(jìn)入17年以來(lái)各個(gè)季度業(yè)績(jī)存在波動(dòng)。根據(jù)太平鳥(niǎo)的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃顯示，2017年太平鳥(niǎo)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.5億元。從目前來(lái)看，太平鳥(niǎo)想要目標(biāo)達(dá)成關(guān)鍵在于Q4，借助雙11和年終大促，線(xiàn)上線(xiàn)下的同時(shí)發(fā)力或許能促目標(biāo)達(dá)成。上市第一年，太平鳥(niǎo)的調(diào)整一直在持續(xù)，或者它真正的發(fā)力點(diǎn)會(huì)在2018年了。
