作為家電行業最會玩、最敢玩的奧克斯，在2017年推出第一個新動作，塑造一個屬于自己的“奧粉節”。奧粉節是奧克斯品牌首次以特定節日的形式，推出“313煥新家”活動，品牌在線上線下全面發力，在貨品端、營銷端都拿出了足夠的驚喜，為的是讓粉絲與品牌零距離，讓雙方的互動變成一種日常。
《華爾街日報》最近有個報道，在2016年底，YouTube全球用戶每天累計觀看超過10億小時視頻，接近美國民眾每天觀看電視時長。
短視頻的風口正在形成，也正如馬東說的，在短視頻的戰場上，“我們已經聞到了硝煙味”。最近，這股硝煙味甚至彌漫到了空調行業。
多品牌聯合營銷點燃313粉絲狂歡節
然而，“奧粉節”推出的“313，煥新家”的活動以多品牌融合為主基調，聯合科沃斯、微鯨，是在多品牌聯動道路上的一次較大的嘗試。此次，利用不同渠道的用戶群，共同實現在各自領域的品牌優勢互補，創造品牌效應的新高度。三方品牌達成戰略性合作，一方面可以通過品牌的市場影響力，獲取更多潛在用戶，一方面也可以相互植入、相互推薦相關產品，提高不同用戶群體的覆蓋率。
除了在銷售端的互動，奧克斯與微鯨、科沃斯兩大品牌還首次進行了明星資源的聯動。在313奧粉節預熱階段，一款與歐陽娜娜、陳偉霆、鐘漢良等明星PK剪刀石頭布贏取獎品的H5小游戲被瘋狂轉載。歐陽娜娜、陳偉霆以及鐘漢良分別作為三大品牌的明星代言人，此次的同框也是足以證明品牌之間的緊密聯動，實現品牌影響力和核心競爭力的進一步提升，加深品牌的價值。
過去的一段時間里我們聽了太多的熱詞，直播、網紅、內容創業乃至最近的小風口狼人殺。其實這一波的概念轟炸的背后有著一條邏輯線：屬于屌絲的免費經濟正在翻篇，消費升級的時代到來了。
憑借仲尼微電影，奧克斯在短時間內成為網民的話題談資，該系列作品是由奧克斯空調電商市場部一起經過反復推敲出的優秀原創劇本。從整部作品中，可以感受到它獨特的原創生命力，和品牌前所未有的真誠。
奧克斯首次觸電的短視頻營銷相較于一般傳統的營銷方式有著三方面的優勢：
3.互動更多。短視頻的維度多，其實意味著用戶可以互動的場景也多，可以在就視頻的畫面、場景、情節、仲尼本人做互動。
其實3月7號寧波奧克斯空調電商峰會上發布仲尼微電影的舉動，僅是奧克斯這次營銷閉環中的其中一環，3月9號的2017中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，奧克斯完成了“短視頻+直播”的這一套營銷新打法，使得關注流量幾何爆發。
“品牌+明星+直播”是目直播營銷最流行的趨勢，這種打法意味著奧克斯空調、歐陽娜娜、天貓直播這三方的互利共贏，并形成良性循環。
而對奧克斯空調來說，直播意味著把傳統明星代言的曝光效果無限放大，我們可以看到電商峰會及AWE上這一系列直播帶來的品牌和明星雙重曝光，在直播中歐陽娜娜預熱了奧克斯的“313奧粉節”，而隨后的奧粉節，活動僅僅開始1小時，銷售額便突破8000萬。從營銷學上來看，這就是很典型的借勢造勢相結合的事件營銷。
2012年，中國生產了全球75%以上的空調產品，中國現在是全球最大的的家電制造基地和家電消費市場。但事實上，中國空調企業尚未建立強勢的技術話語權。雖然今天的空調行業越來越為消費者所關注，但這種改變更多體現在市場層面（即銷量）而非技術及品牌層面。
其實，奧克斯堅信好的產品會長腳，會在人群中形成自發的口碑傳播，奧克斯以前的產品也是是通過朋友同事推薦，形成了漣漪效應，奧克斯每一款熱銷產品的背后，是奧克斯設計師們對創新、對用戶體驗的極致追求。
而奧克斯空調也在近日為有著奧克斯情結的奧粉們在3月13日舉辦了奧粉節，在此期間購買奧克斯產品就能享受“0元煥新家”的服務，在此期間安裝奧克斯產品材料費、特殊服務項目費全免。
在2016年，奧克斯創造了“電商量額雙雙第一、內銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一、全年互聯網電商占比第一”的四項戰績。但是這樣彪悍的戰績可能在奧克斯總裁冷泠看來僅僅是一個起步。
同時，奧克斯總裁冷泠對未來奧克斯產品的預期，也表現出了對技術近乎膜拜的重視，“我對奧克斯未來要做什么樣的產品有過思考。第一，未來的奧克斯還是要圍繞著變頻戰略，成立首個全球變頻研究所，引進行業頂尖專家100余位，不斷強化競爭優勢，而今年下半年在變頻技術上有極大突破的新品也將發布。第二塊就是智能化的戰略，奧克斯一直致力于智能家電的開發，并在WiFi技術，智能遠程控制技術、電量管理等方面進行研發，目前已經在香港、迪拜成立了數據中心。”
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