定位國(guó)際化， 極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格風(fēng)靡全球
作為Calvin Klein的創(chuàng)始人卡爾文·克雷恩，1942年出生于美國(guó)，后就讀于著名的美國(guó)紐約時(shí)裝學(xué)院并且在1968年創(chuàng)辦了Calvin Klein品牌，并將其發(fā)展至國(guó)際化，其設(shè)計(jì)的產(chǎn)品范圍除了高檔次、高品位的經(jīng)典之作外，還是一位將青年人作為消費(fèi)對(duì)象的時(shí)髦的無(wú)性別香水和牛仔服裝的倡導(dǎo)者。
“我覺(jué)得我的設(shè)計(jì)哲學(xué)更趨向現(xiàn)代主義，我會(huì)繼續(xù)專注于美學(xué)一一傾向于強(qiáng)調(diào)一種純粹簡(jiǎn)單，輕松優(yōu)雅的精神。我總是試著表現(xiàn)純凈、性感、優(yōu)雅，而且我也努力做到風(fēng)格統(tǒng)一，以及忠于我的夢(mèng)想。我想人們會(huì)因此更了解我想要呈現(xiàn)的是什么，他們會(huì)欣賞，并積極地回應(yīng)。”這是Calvin Klein創(chuàng)始人對(duì)于自己的設(shè)計(jì)所給出的回答，從中我們也不難看出，他對(duì)于自己設(shè)計(jì)理念的認(rèn)真并且一直貫穿始終，可以說(shuō)他當(dāng)之無(wú)愧為全美最具知名度的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。
而極簡(jiǎn)風(fēng)格也一直作為在設(shè)計(jì)上的注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)于設(shè)計(jì)風(fēng)格，卡爾文堅(jiān)信這個(gè)設(shè)計(jì)會(huì)一直貫穿下去，他堅(jiān)信自信昂揚(yáng)的狀態(tài)符合年輕人對(duì)時(shí)尚的追求，獨(dú)特的個(gè)性也完美的融合在設(shè)計(jì)理念內(nèi)，這正是他的設(shè)計(jì)想要呈現(xiàn)給世界的形象，也是世界已經(jīng)對(duì)其認(rèn)可的形象。因此，他所展現(xiàn)給人們的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念，正是獲得歡迎的最大緣由。
“我同時(shí)發(fā)現(xiàn)美式風(fēng)格的本質(zhì)也具有國(guó)際化的特征。就象紐約，他并不是一座典型的美國(guó)城市，而是一座典型的國(guó)際都市。倫敦，東京或是漢城也是一樣。居住在這些城市的人會(huì)對(duì)我的設(shè)計(jì)做出回應(yīng)，是因?yàn)樗麄兊纳詈托枨蠖际窒嗨啤，F(xiàn)代人不論居住在哪兒，都有其共通性。”卡爾文將自己的理解與世界大都會(huì)進(jìn)行比對(duì)，突出了產(chǎn)品的國(guó)際化定位的同時(shí)，也是對(duì)于設(shè)計(jì)的信心和肯定。
你想象不到的大膽廣告文化
70年代后期，Calvin Klein推出全新的牛仔裝系列，以漂亮寶貝布魯克·雪德絲全裸代言，并在電視廣告上說(shuō)："在我和我的Calvin之間什么都沒(méi)有！"極具挑逗性的話語(yǔ)串聯(lián)起性感與CK牛仔褲，大幅刺激了銷售量。之后，1982年發(fā)表的Underwear內(nèi)衣系列，CK又以極具魅惑形象的廣告，將內(nèi)衣從日常生活的必備單品推向眾人追求的時(shí)尚舞臺(tái)。香水是Calvin Klein另一項(xiàng)重頭戲，80年代的Obesession、Eternity與Escape，為Calvin Klein增添許多話題，而1994年首度推出的cK One中性香水與之后的cK be，更是再次成功挑動(dòng)性別藩籬的概念，讓Calvin Klein再攀巔峰。
卡爾文廣告文化成就如此之高的另一個(gè)重要原因是走多品牌線營(yíng)銷之路，并且男、女裝并重，同時(shí)開(kāi)發(fā)其他系列和類別的產(chǎn)品等。20世紀(jì)80年代末期，為了時(shí)尚版圖的擴(kuò)大，設(shè)計(jì)師卡爾文因同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了多種品牌，除了高級(jí)時(shí)裝系列Calvin KleinCollection之外，更成功推出了高級(jí)成衣系列CK Calvin Klein、牛仔系列Calvin Klein Jeans和內(nèi)衣系列Calvin Kleinunderwear等。當(dāng)然由于品牌眾多名稱相似，所以也很容易被混淆。
去PS化后的品質(zhì)銷售
Calvin Klein品牌之所以能夠在40余年的時(shí)間里走向世界，正是由于其創(chuàng)始人國(guó)際化的定位、極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)以及出眾的廣告才能，加之真實(shí)的向消費(fèi)者展現(xiàn)商品品質(zhì)，才能夠經(jīng)久不衰的獲得消費(fèi)者喜愛(ài)，由此看來(lái)，能夠四度獲獎(jiǎng)并且在在時(shí)尚界越戰(zhàn)越勇也自有其訣竅！
