范主說(shuō)：法國(guó)Feiyue，和國(guó)貨飛躍有沒(méi)有半毛錢關(guān)系？
（商務(wù)范出品，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明）
在上世紀(jì)的中國(guó)，曾經(jīng)瘋狂流行過(guò)一款小白鞋。
如今，這個(gè)在中國(guó)只賣20幾塊錢的鞋，卻搖身一變，價(jià)格飆漲20倍。成為可以賣到500-1000塊的歐洲潮品。
范主今天要說(shuō)的就是“復(fù)古風(fēng)潮”、“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的小白鞋——飛躍鞋。
一、你看的懂國(guó)貨飛躍鞋么？
大孚橡皮工廠1931年誕生。50年開(kāi)始加工解放鞋。
在解放鞋的基礎(chǔ)上，1958年，大孚橡膠廠設(shè)計(jì)出了適合民用的“飛躍”鞋。
“飛躍鞋”在那一年正式進(jìn)入市場(chǎng)，開(kāi)始了持續(xù)幾十年的火熱。。
那個(gè)時(shí)候，從學(xué)生、農(nóng)民到工人、甚至官員們……全國(guó)上下都對(duì)這雙“小白鞋”愛(ài)不釋手。
范主看到一個(gè)故事說(shuō)，男生為了下雨的時(shí)候不把自己的飛躍鞋弄臟，寧肯拖下鞋子光腳跑回家。（想必中國(guó)的Sneakerhead初生代，就是從飛躍鞋粉絲開(kāi)始的。）
雖然飛躍鞋在幾十年里，贏得了很多榮譽(yù)，輝煌，火了一把。。但中間因?yàn)楦慕M、持股等眾多變化，讓不少山寨“飛躍”鉆了空子。
印象中，范主年少時(shí)已經(jīng)很少有人穿這種“過(guò)時(shí)”的sneaker了。取而代之的是旅游鞋、阿迪、Nike、匡威……
二、國(guó)貨飛躍鞋VS法國(guó)飛躍鞋,你到底是怎樣的飛躍鞋？
范主對(duì)飛躍鞋的印象只有——少林武僧常穿的波紋鞋。
雖然大家已經(jīng)不愛(ài)大搓板鞋了，但是這個(gè)經(jīng)典國(guó)貨，卻始終在武術(shù)界屹立不搖
（說(shuō)勞作界的，其實(shí)解放鞋比飛躍穿的更多。。別問(wèn)范主為啥知道，我見(jiàn)過(guò)）
▲08年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，太極表演的功夫小子們，穿的都是白底藍(lán)紅對(duì)勾的飛躍鞋。 。
因?yàn)槲渖拇┲灾劣谕鈬?guó)人對(duì)它產(chǎn)生了濃厚的興趣。對(duì)的，事情在這個(gè)時(shí)候發(fā)生了神轉(zhuǎn)折。
2005年，法國(guó)人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）旅居上海。這個(gè)狂熱的sneaker收藏者，在報(bào)名武術(shù)班學(xué)武術(shù)的時(shí)候，一眼就看中了這個(gè)經(jīng)典“小白鞋”。
非常有商業(yè)頭腦的他，做了飛躍經(jīng)銷商，把鞋子帶到法國(guó)，賣給對(duì)此有感情的華人華僑，和喜歡復(fù)古風(fēng)的法國(guó)年輕人。
大波紋反而在國(guó)外開(kāi)始被熱捧。
范主最迷惑的一點(diǎn)出現(xiàn)了：國(guó)貨飛躍和法國(guó)飛躍到底是什么關(guān)系？
帕特里斯之后和他的同伴，認(rèn)真的考慮了飛躍鞋的發(fā)展。和當(dāng)時(shí)飛躍品牌授權(quán)商，大博文鞋業(yè)談合作。
問(wèn)題來(lái)了：
2006年，帕特里斯在法國(guó)搶注了“飛躍”的商標(biāo)（也有說(shuō)這個(gè)法國(guó)人，獲得了“飛躍”的海外商標(biāo)權(quán)）似乎并沒(méi)有再跟大博文或者大孚有過(guò)合作，而是另找國(guó)內(nèi)工廠代加工法國(guó)飛躍。
▲重新定義的FEIYUE，英文也叫作Flying Forward .向前飛象征著身體和心靈的雙重抬高。
中國(guó)的經(jīng)典國(guó)貨飛躍的商標(biāo)是這樣的：
國(guó)貨飛躍和法國(guó)飛躍，好像撕逼了。
范主看到一個(gè)網(wǎng)上貼出的帖子：是授權(quán)使用商標(biāo)的大博文公司，對(duì)品牌的使用不當(dāng)，導(dǎo)致了“飛躍”品牌被海外搶注。
范主在維基百科的參考資料里看到。很多老員工對(duì)被搶注這個(gè)事情氣不打一處來(lái)。而且只愿意稱呼：“那個(gè)法國(guó)人。”
三、飛躍鞋，在法國(guó)人手里的另一種新生。
法國(guó)人帕特里斯的三人團(tuán)隊(duì)，重新設(shè)計(jì)改良了的飛躍鞋。還將它賦予了有東方色彩、有深厚歷史故事、傳奇的少林武僧“武術(shù)鞋”。
那些“反Converse潮”的歪果年輕人，讓這個(gè)中國(guó)血統(tǒng)的飛躍鞋，風(fēng)靡整個(gè)歐洲。
▲ELLE法國(guó)版雜志，稱贊飛躍鞋絕對(duì)是挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時(shí)尚主導(dǎo)。
2008年，奧蘭多布魯姆在紐約街頭拍短片時(shí)，穿了飛躍。他是第一個(gè)把飛躍帶入眾人眼光的明星。
此后，飛躍就越來(lái)越受歪果仁的追捧了：香奈兒&范思哲的品牌宣傳形象大使Poppy Delevingne，參加活動(dòng)穿著飛躍。
90后，00后熱愛(ài)的少女時(shí)代徐賢，
EXO的樸燦烈也穿了飛躍。
不是國(guó)貨飛躍不好。而是法國(guó)人的理念和設(shè)計(jì)，將飛躍成為一種文化。
如今的飛躍，被擺放在巴黎香榭麗舍大道著名的體育用品商店Quarterback、百貨公司潮店的醒目位置。它們身邊，放著Adidas、CK……
飛躍在荷蘭、英國(guó)、比利時(shí)、韓國(guó)……也都設(shè)有專柜。
在鞋子的款式設(shè)計(jì)上，飛躍有更多的內(nèi)容和品牌聯(lián)合。
開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，不僅有經(jīng)典的藍(lán)紅條紋，還有區(qū)別于經(jīng)典樣式的顏色和款式。
價(jià)格上，法國(guó)飛躍官網(wǎng)售價(jià)在500-1000塊左右。
而國(guó)貨飛躍,也沒(méi)有放棄，而是奮力扭轉(zhuǎn)自己的頹勢(shì) 。
相繼開(kāi)發(fā)過(guò)不同的新品。
范主看到過(guò)一個(gè)星球大戰(zhàn)合作款的飛躍。但這個(gè)合作款并沒(méi)有出現(xiàn)在直營(yíng)店的頁(yè)面。到底誰(shuí)是它的“媽媽”，范主已經(jīng)搞不清楚了。
國(guó)貨飛躍，也“模棱兩可”的認(rèn)可了在海外的發(fā)展。
在某寶的飛躍品牌直營(yíng)店，售價(jià)還是這么低廉。
法國(guó)人帕特里斯并沒(méi)有打算開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。因?yàn)閾?dān)心仿冒品，再次影響新的品牌形象。
在中國(guó)市場(chǎng)上，充斥著大量山寨飛躍（這在上世紀(jì)已經(jīng)存在病根了）。大部分國(guó)人還是會(huì)把飛躍鞋聯(lián)想成一種“低端”“丑陋”的臭球鞋。
范主看到一篇報(bào)道，在2008年第28期的《三聯(lián)生活周刊》中，帕特里斯說(shuō)：
“在過(guò)去的幾個(gè)月里，有太多的謊言和不愉快。”帕特里斯則有這樣一番話：“我們害怕曲解和誤會(huì)會(huì)毀壞‘飛躍’的名聲。我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)，我們以最誠(chéng)摯的心意將‘飛躍’與中國(guó)緊密聯(lián)系在一起，因?yàn)槲覀兌际肿鹬睾拖矏?ài)中國(guó)和中國(guó)文化。即使我們是3個(gè)外國(guó)人，也希望中國(guó)人能夠以我們?yōu)榘粒驗(yàn)樵谖覀兊呐ο拢?lsquo;飛躍’成為第一個(gè)在國(guó)際時(shí)尚界獲得承認(rèn)的經(jīng)典中國(guó)品牌。
范主心情略微有些復(fù)雜。
可以理解為：這個(gè)法國(guó)人拿走了故事、拿走了歷史、帶著鞋子去法國(guó)注冊(cè)飛躍，爆賣。但是和國(guó)貨飛躍沒(méi)有半毛錢關(guān)系了么？
