熬過喧囂的圣誕節，終于可以把視線轉移到電影市場。12月24日，鄧超、孫儷主演的《惡棍天使》和馮小剛吳亦凡主演的《老炮兒》狹路相逢。令人意外的是，前者高開低走，而后者憑借強大的口碑一路追擊。

 

 

《老炮兒》如此火爆，卻有品牌不開心——一位做電商的甲方朋友。開始還以為他投資了另一部電影，萬萬沒想到，

 

 

他不開心的原因竟然是后悔沒有簽約吳亦凡。在明星代言的選擇上舉棋不定，以至于貽誤戰機。眼瞅著吳亦凡的知名度與身價水漲船高，腸子快悔青了。

 

所以今天，就來聊聊明星代言。

 

明星代言是指使用名人、明星的平面肖像或錄像，利用名人、明星的公眾影響力和粉絲號召力，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。雖然現代廣告教皇大衛-奧格威一直反感使用明星代言，卻阻擋不了明星代言的大勢所趨。

 

那么，明星代言有哪些注意事項？

 

調性

 

這里主要指明星年齡層次、粉絲年齡層次和個人形象氣質與品牌及其受眾的契合度。年輕陽光對應潮流時尚，成熟穩重對應低調內涵，比如陳道明代言的利郎男裝，形象氣質各方面都非常吻合。

 

價格

 

這是最實在的問題，明星的影響力與價格成正比。所以，品牌在選擇明星代言人時需要量力而行。比如簽不了范冰冰可以選擇高圓圓或張靜初，簽不了鹿晗，可以選擇陳學冬。

 

口碑

 

明星的口碑直接影響品牌形象。品牌與明星類似于“一榮俱榮一損俱損”的關系，因為在消費者的心智中會直接把品牌與明星進行關聯。比如汪涵的良好口碑可以給品牌加分，而如果明星口碑欠佳甚至負面新聞較多，則會嚴重影響品牌形象。比如，柯震東吸毒后，為免受牽連，眾多代言品牌及時下架相關海報和視頻廣告。

潛力

 

機智的品牌主，不一定選擇最知名的，而選擇潛力最大的。比如，對明星的行業背景、專業水平、未來可能參與的項目等等進行綜合評估。比如蘇菲之前就選擇了Angelababy作代言，而《跑男》的熱播則讓Angelababy紅到發紫，晉升為國民女神。所以，蘇菲自然也賺到盆滿缽滿。

 

類似于品牌冠名綜藝節目。曾幾何時，沒人能想到被某家電品牌拋棄的《爸爸去哪兒》會如此火爆。相反，999及時跟進、最終僅用3000萬就拿下了第一季的冠名權，而《爸爸去哪兒3》的冠名費高達5億...

 

 

說回吳亦凡，2015年注定是其不平凡的一年：

 

4月獲得第3屆倫敦國際華語電影節最佳新銳男演員獎，

5月04日宣布加盟郭敬明電影《爵跡》，

5月18日加盟真人秀節目《挑戰者聯盟》，

7月發行個人首張單曲《時間煮雨》，

7月22日，成為上海杜莎夫人蠟像館首位90后藝人，

8月確定出演電影《夏有喬木》男主角夏木，

8月06日確定出演周星馳的《西游2》男主角唐三藏，

12月15日，呂克貝松邀請吳亦凡主演《星際特工》，

12月24日主演電影《老炮兒》上映，

12月26日確定擔任電影《致青春2》男主角程錚。

 

再加上今年多次刷屏的“吳亦凡入伍”和“偷窺吳亦凡”等H5營銷事件，也難怪這朋友哭暈在廁所了...

 

更加不幸的是，潮流電商平臺YOHO！Buy有貨果斷押注吳亦凡，并在2015年推出了一些列相關品牌推廣活動，并取得了良好的效果。這其中，就包括“吳亦凡被偷窺”的創意H5。